Ngày 20/5, Cướp biển Caribbe 4, một trong những bom tấn được người hâm mộ điện ảnh trên toàn thế giới mong chờ nhất trong mùa hè năm nay, sẽ được ra mắt. Hãng Disney vừa tiết lộ những thông tin liên quan tới sự thay đổi của chiếc đầu lâu biểu tượng nổi tiếng của cả loạt phim, trong phần này.

Việc chiếc đầu lâu được “nâng cấp” thêm lần nữa cũng tiết lộ nhiều chi tiết trong tập phim mới nhất. Thay đổi đầu tiên chính là việc ở phía bên mắt trái xuất hiện một chữ “X” (1) bí ẩn. Những hạt cườm mới (2) khiến chiếc đầu lâu trở nên “điệu” hơn. Hàm răng cũng được gắn thêm một viên ngọc trai (3) lấp lánh. Phía trên đầu của chiếc đầu lâu còn có thêm một lọn tóc vàng (4) rất nổi bật.

Chi tiết

Hãng Walt Disney cũng khéo léo gài hình nhân vật nổi tiếng chuột Mickey (5) ở lọn tóc bên trái. Hình ảnh của nàng tiên cá (6), tuyến nhân vật mới xuất hiện trong phần 4, được chạm khắc nổi ở phần chuôi kiếm. Chi tiết cuối cùng của chiếc đầu lâu mới là những khúc xương bàn tay (7) được móc nối vào hạt cườm cuối cùng chảy dài phía bên phải.

Chiếc đầu lâu được quấn khăn đỏ đặc trưng mà thuyền trưởng Jack Sparrow đeo trong ba phần trước. Màu đỏ rực vốn là một màu đặc trưng trong giới cướp biển bởi họ đều là những kẻ thích ăn mặc màu mè, sặc sỡ. Đây cũng là màu sắc tượng trưng cho hành động “không khoan nhượng”, ví dụ như việc các cướp biển treo cờ đỏ kiểu Jolly Roger (cờ của cướp biển) khi đối mặt với kẻ thù trên biển.

Sự thay đổi của chiếc đầu lâu trong ba phần trước. Ảnh: Disney.

Biểu tượng chiếc đầu lâu trong phần 4. Ảnh: Disney.

Hình tượng hai thanh gươm vắt chéo, hay còn gọi là thanh đoản kiếm mà cướp biển hay sử dụng, cũng có một ý nghĩa đặc biệt. Khi hai thanh kiếm hướng lên trên, nó ám chỉ sự sẵn sàng chiến đấu. Ngược lại khi hướng xuống dưới, đó là dấu hiệu của sự hòa giải những mâu thuẫn.

Hai thanh kiếm vắt chéo hướng xuống dưới là một biểu tượng quen thuộc trong quân đội thường được khắc trên các bia mộ hoặc lễ truy điệu trong chiến đấu. Trên teaser, poster của Pirates of The Caribbean 4: On Stranger Tides, khán giả có thể thấy hai thanh kiếm được hướng xuống dưới.

Johnny Depp tiếp tục đảm nhiệm vai thuyền trưởng Jack Sparrow trong “Pirates of The Caribbean: On Stranger Tides”. Ảnh: Disney.

Cướp biển Caribbe 4 bắt đầu bằng việc nhân vật Jack Sparrow lên đường tìm kiếm Fountain of Youth (Suối nguồn tuổi trẻ) cùng với người phụ nữ quen trong quá khứ. Jack Sparrow sẽ phải tìm cách đột nhập vào con tàu Revenge Queen Anne của bạo chúa Blackbeard và tìm hiểu những bí mật xung quanh nó.

(theo N.M. – vnexpress.net)

Thứ 3 (30/11/2010), hội đồng quản trị tập đoàn Motorola đã thông qua tỉ lệ phân tách cổ phiếu ngược 1:7 và đi đến quyết định chia công ty hiện nay thành 2 công ty độc lập vào ngày 4 tháng 1 năm tới. Cụ thể, với quyết tâm lấy lại vị thế trên thị trường di động, Motorola sẽ đổi tên thành Motorola Solutions, Inc và mảng di động của Moto sẽ được tách riêng thành một công ty thương mại công khai với tên gọi Motorola Mobility Holdings, Inc. Motorola cho biết, tỉ lệ chia cổ phiếu ngược sẽ giúp tăng giá trị cổ phiếu hiện hành của Motorola, dự kiến sẽ được đưa vào giao dịch với mã MSI vào tháng 1. Trong khi đó, cổ phiếu mới do Motorola Mobility phát hành sẽ lên sàn với dưới tên MMI.

Đồng giám đốc điều hành Motorola, Greg Brown và Sanjay Jha phát biểu: “Tuyên bố hôm nay đánh dấu một cột mốc quan trọng hướng đến việc phân tách công ty và hy vọng rằng, động thái này sẽ mang lại nhiều lợi ích cho Motorola, các cổ đông cũng như các khách hàng tương ứng và công nhân viên. Chúng tôi muốn lợi dụng những cơ hội trước khi bắt đầu năm mới là 2 công ty độc lập.” Được biết, sau khi chia tách, Brown sẽ là CEO của Motorola Solutions trong khi Jha sẽ là CEO của Motorola Mobility.

Logo mới của Motorola về cơ bản không khác so với trước đây, vẫn là một vòng tròn bên trong là chữ “M” được thiết kế cách điệu và chữ Motorola phía dưới. Tuy nhiên, nền logo đã bị thay đổi từ màu đen chuyển thành màu đỏ. Hiện chưa rõ logo này được sử dụng cho Motorola Solutions hay Motorola Mobility sau khi chia tách, hoặc cũng có thể nó được dùng chung.

(Nguồn: Engadget)

Bao bì là người bảo vệ, là bộ mặt của sản phẩm, là ấn tượng đầu tiên thu hút sự chú ý của người tiêu dùng giữa một rừng nhãn hiệu nên phải thật ấn tượng, độc đáo, hấp dẫn, không thua gì một  tác phẩm nghệ thuật.

Bao bì không chỉ đơn thuần là hình dáng bên ngoài mà còn ảnh hưởng đến quyền lợi thiết thân của người tiêu dùng nên nghệ thuật cũng phải ở trong một khuôn khổ nhất định.

Cái tài của nhà thiết kế là ở chỗ dù bị ràng buộc trong một cái khung chật hẹp mà vẫn có thể sáng tạo không ngừng.

Trong các ràng buộc về pháp lý ảnh hưởng đến việc thiết kế bao bì, các marketer cần lưu tâm một số vấn đề sau:

Nhãn phụ đối với sản phẩm nhập khẩu

Khi một sản phẩm đã được đưa ra thị trường, thông thường bao bì đã được thiết kế hoàn chỉnh. Toàn bộ các yếu tố như màu sắc, bố cục, hình ảnh… đã được cân nhắc và tính toán. Do đó, đối với những sản phẩm nhập khẩu từ nước ngoài về, các nhà thiết kế sẽ gặp nhiều khó khăn trong việc phải bổ sung nhãn phụ bằng tiếng Việt.

Theo khoản 3, điều 10, nghị định 89/NĐ-CP, doanh nghiệp phải bổ sung nhãn phụ đối với hàng hóa nhập khẩu vào Việt Nam nếu trên nhãn chưa thể hiện hoặc thể hiện chưa đủ những nội dung bắt buộc bằng tiếng Việt và vẫn phải giữ nguyên nhãn gốc của hàng hóa. Lựa chọn một vị trí thích hợp để ghi nhãn bằng tiếng Việt là điều không dễ dàng khi mà trên hàng hóa và bao bì đã trình bày hết những vị trí dễ quan sát, không còn đủ chỗ để gắn nhãn phụ mà không che lấp nhãn gốc.

Doanh nghiệp có thể lựa chọn hình thức thiết kế lại toàn bộ bao bì bằng tiếng Việt, nhưng chi phí bỏ ra sẽ vô cùng tốn kém, và đôi khi sẽ làm ảnh hưởng đến chất lượng hàng hóa. Những sản phẩm có kích cỡ rất nhỏ, như mỹ phẩm (son, bút kẻ mắt…) việc dán thêm nhãn mới có thể che lấp cả nhãn gốc, do vậy, nhiều doanh nghiệp đã chọn cách “lờ đi” quy định của luật pháp.

Những doanh nghiệp kinh doanh bài bản và có chiến lược xây dựng thương hiệu lâu dài dường như đã thấy được điều này khi thực hiện đặt hàng nhà sản xuất ngay từ nước ngoài việc thiết kế bao bì sản phẩm có in tiếng Việt. Các sản phẩm sữa bột là một ví dụ điển hình.

Nguồn gốc của sản phẩm

Đối với các doanh nghiệp có nhiều cơ sở sản xuất trên cả nước cũng gặp nhiều bất lợi trong việc thiết kế bao bì sản phẩm. Làm sao để vừa đảm bảo tính thống nhất trong nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu, làm sao vừa đảm bảo đúng quy định của luật pháp về nguồn gốc xuất xứ của sản phẩm.

Theo đó, sản phẩm sản xuất tại địa phương nào thì phải ghi xuất xứ rõ ràng từ địa phương ấy. Các thiết kế lúc này phải thay đổi một số chi tiết trên cùng một thiết kế nhãn. Một số doanh nghiệp, như Vinamilk đã rất linh hoạt khi ký hiệu cơ sở sản xuất trên các series sản phẩm, để người tiêu dùng nhìn vào ký hiệu là biết ngay sản phẩm đó có nguồn gốc từ nhà máy nào. Bao bì sản phẩm vẫn thống nhất cho tất cả các cơ sở sản xuất, vừa thuận tiện cho việc xây dựng thương hiệu, vừa giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí in ấn.

Tính trung thực

Trong một thời gian, dư luận xã hội và các cơ quan truyền thông rộ lên trường hợp phản ứng với các nhãn hàng hạt nêm không ghi “bột ngọt” mà lại ghi là chất điều vị 621, 631, 627 trên bao bì, thậm chí còn tuyên bố “không có bột ngọt” hoặc “tự nhiên hơn bột ngọt”… Hay vụ sữa hoàn nguyên lại ghi là sữa tươi. Những phản ứng với vụ việc này thì ai cũng biết, và hậu quả là doanh nghiệp phải điều chỉnh bao bì trước cơn giận của người tiêu dùng.

Tuy nhiên điều đáng nói là những điều trên lại không vi phạm quy định của pháp luật. Chất điều vị 621 là một tên gọi khác của bột ngọt nên việc ghi như vậy trong phần chỉ dẫn về thành phần sản phẩm trên bao bì sản phẩm là không vi phạm quy định. Tương tự đối với trường hợp sữa nước, nếu trong thành phần sữa nước có sữa tươi thì việc ghi sữa tươi trên bao bì sản phẩm cũng không vi phạm khi đã ghi thành phần định lượng của sữa tươi trong sản phẩm sữa nước.

Do vậy, ở một mức độ nào đó đây chỉ được coi là một sự nhập nhằng trong việc ghi nhãn để tiêu thụ sản phẩm, là sự vi phạm đạo đức kinh doanh khi sử dụng tên gọi không thông dụng hoặc sử dụng tên gọi của thành phần không cơ bản (định lượng nhỏ) trong sản phẩm để làm tên gọi cho sản phẩm, gây ra sự ngộ nhận hoặc nhầm lẫn đối với những người tiêu dùng.

Bảo hộ màu sắc

Theo quy định về bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ, kiểu dáng công nghiệp được hiểu là gồm hình khối, màu sắc, kiểu dáng… Tuy nhiên, trên thực tế, các doanh nghiệp hầu như chỉ đăng ký bảo hộ cho phần hình khối và kiểu dáng mà không bảo hộ cho màu sắc. Đây là “mầm mống” cho hàng loạt những vụ việc sản xuất hàng nhái thời gian qua, ví dụ như lĩnh vực trà xanh đóng chai. Màu sắc là yếu tố đầu tiên thu hút sự chú ý của người tiêu dùng đối với sản phẩm.

Sở hữu một tông màu đặc trưng cũng là cách để các thương hiệu ghi dấu ấn trong tâm trí người tiêu dùng. Nói đến Coca  -Cola, ai cũng nghĩ đến màu đỏ trong khi nói đến Pepsi, người tiêu dùng nhớ đến màu xanh dương.

Yếu tố màu sắc thường được đính kèm với nhãn mác, tuy nhiên, trên nhãn mác sản phẩm lại chỉ bảo hộ cho tên gọi, hình ảnh, chỉ dẫn xuất xứ… của hàng hóa. Do đó, các doanh nghiệp cần lưu ý hơn nữa đến việc bảo hộ màu sắc đặc trưng của sản phẩm khi đăng ký quyền sở hữu trí tuệ cho kiểu dáng công nghiệp.

“Cái khó ló cái khôn” là câu nói cửa miệng của các marketer khi gặp những rào cản trong quá trình thực hiện hoạt động marketing. Sáng tạo chính là chiếc đũa thần giúp các nhà thiết kế bao bì thích nghi được với quy định của những nguồn luật có liên quan, dù có khó khăn và chặt chẽ đến đâu.

(Vietnambranding – Theo Tạp chí Marketing số 48/2008)

…………………………………………………………………………………………………………..

1 – World Cup 1966 – Anh

Logo :

Mascot: Hình ảnh chú sư tử đại diện cho nước Anh,
khoác trên mình chiếc áo hình quốc kỳ của Vương quốc Anh.

World Cup Willie

2 – World Cup 1970 – Mexico

Logo:

Mascot: Cậu bé Juan ( cái tên phổ biến trong tiếng
Tây Ban Nha ) với trang phục của đội tuyển chủ nhà cùng chiếc mũ
sombrero đặc trưng của Mexico.

3 – World Cup 1974 – Đức

Logo:

Mascot: Hai chú bé mặc đồng phục của đội tuyển chủ
nhà Đức khoác vai nhau. Chữ WM trên logo và áo của Tip là viết tắt của
Weltmeisterschaft – tiếng Đức có nghĩa là World Cup.

Tip và Tap

4 – World Cup 1978 – Argentina

Logo:

Mascot: Một lần nữa hình ảnh chú bé được sử dụng làm
mascot cho World cup. Gauchito mặc đồng phục đội tuyển Argentina, chiếc
mũ, khăn choàng cổ và chiếc roi da là hình ảnh đặc trưng cho các cậu bé
chăn bò vùng Nam Mỹ.

5 – World Cup 1982 – Tây Ban Nha

Logo:

Mascot: Naranja – tiếng Tây Ban Nha có nghĩa là quả
cam, là một loại trái cây phổ biến ở đất nước này. Quả cam ngộ nghĩnh
Naranjito khoác trên mình đồng phục đội tuyển Tây Ban Nha được chọn làm
mascot của kỳ World cup năm 1982.

Naranjito

6 – World Cup 1986 – Mexico

Logo:

Mascot: Giải bóng đá thế giới một lần nữa trở lại với
đất nước Mexico. Mascot lần này là hình ảnh trái ớt xanh Jalapeño mang
tên Pique (xuất phát từ picante) với ria mép và chiếc mũ rộng vành quen
thuộc. Đây cũng là lần thứ hai một loại trái cây được sử dụng làm
mascot cho World cup.

7 – World Cup 1990 – Italia

Logo:

Mascot: Có thể nói đây là mascot nhìn trừu tượng
nhất từ trước tới nay. Chàng người que Ciao với cái đầu là trái bóng,
mang trên mình ba màu sắc đặc trưng của quốc kỳ Italia và cái tên là câu
chào theo tiếng của đất nước chủ nhà này.

8 – World Cup 1994 – Hoa Kỳ

Logo:

Mascot: Chú chó Striker ( Tiền đạo ) với đồng phục
thi đấu của đội tuyển Mỹ, trên ngực là dòng chữ USA 94.

Striker

9 – World Cup 1998 – Pháp

Logo:

Mascot: Chú gà trống Gaulois với hai màu xanh và đỏ
đặc trưng của nước Pháp. Cái tên Footix được ghép từ Football (bóng đá)
và đuôi -ix trông Astérix (nhân vật anh hùng nổi tiếng trong hoạt hình
Pháp).

10 – World Cup 2002 –Nhật Bản và Hàn Quốc

Logo:

Mascot: Ba thành viên của một đội tuyển Atmoball (
môn thể thao hư cấu từ bóng đá ). Ato là huấn luyện viên còn Kaz và Nik
là cầu thủ. Có hẳn một series phim CG về các nhân vật này cùng với bộ
môn atmoball. Đây là lần đầu tiên có 2 nước đồng đăng cai World cup và
mascot của kỳ này cũng là mascot mà mình yêu thích nhất.

11 – World Cup 2006 –Đức

Logo:

Mascot: Chú sư tử Goleo mặc áo thi đấu của đội tuyển
Đức cùng với Pille – trái bóng biết nói.

Goleo và Pille

12 – World Cup 2010 –Nam Phi

Logo:

Mascot: Chú báo Zakumi với dáng vẻ khỏe mạnh và trái
bóng trên tay. Cái tên Zakumi xuất phát từ ZA – mã ISO 3166-1 alpha-2
dành riêng cho đất nước Nam Phi và từ kumi nghĩa là số mười (10) trong
một số ngôn ngữ châu Phi. Nhằm quảng bá cho World Cup 2010, cũng có một
bộ phim hoạt hình được sản xuất dành cho Zakumi.

Zakumi

Sưu tầm từ khoahoctunhien.2forum.biz

Tôi không chắc là khi viết từ “Magenta” có nên viết thành “Magenta™” không nhỉ? Nguyên do nào khiến tôi có những câu hỏi ngớ ngẩn như thế này?. Màu hồng từ lâu đã được T-Mobile và công ty mẹ của nó là Deutsche Telekom (DT) sử dụng trong nhiều năm qua, trong thời gian gần đây, việc đó lại trở thành tâm điểm của sự chú ý. DT đã được cấp chứng nhận bảo hộ độc quyền không chỉ với màu Hồng, mà còn cả hai màu trên logo của họ, thông tin thêm vui lòng đọc tại đây.

Tuy nhiên sự bảo hộ này chỉ có hiệu lực trên lĩnh vực Viễn thông – Liên lạc, lĩnh vực mà DT đệ đơn xin bảo hộ, vì thế từ bây giờ trở đi bạn không thể sử dụng màu Hồng vào bất cứ hoạt động nào có liên quan tới lĩnh vực kể trên.

Đây là hình chụp lại bản nội dung bảo hộ thương mại màu Hồng trên trang của T-mobile:

Tôi tìm thấy một tài liệu mang tính pháp lý mô tả chi tiết quyền được bảo hộ hợp pháp của DT đối với màu hồng:

Chủ thể, Deutsche Telekom AG, đã sử dụng màu hồng trong các dịch vụ và các tài liệu thiết kế, quảng cáo, là chủ sở hữu màu Hồng mang số No. 395 52 630 (RAL 4010) bắt đầu từ ngày 12, tháng 09/2000, được cấp chứng nhận dựa trên một ý nghĩa bổ sung có tính xác thực (lĩnh vực bảo hộ là hàng hóa và dịch vụ trong lĩnh vực Viễn thông – Liên lạc). Ngoài ra, chủ thể còn là chủ sở hữu cụm từ chỉ màu “magenta” đăng ký vào ngày 03, tháng 08/2000.
- Theo WUESTHOFF & WUESTHOFF

Tôi cũng tìm thấy một bài viết cũ từ năm 2001, đưa tin DT đã kiện nhà xuất bản On-Demand vì đã sử dụng màu hồng trong chiến dịch quảng cáo của họ.

Để khuếch trương dịch vụ, On-Demand đã tung ra một chiến dịch quảng cáo vào tháng Năm. Các mẫu này đăng tải trên các báo và tạp chí tiếng Đức, sử dụng nhiều màu khác nhau, bao gồm: Xanh lá, xanh dương, cam, xám, vàng và hồng. Chúng đã không nhận được sự đồng tình của Deutsche Telekom, tên thường gọi là “Gã khổng lồ da hồng”. “Chúng tôi đã đăng ký bảo hộ màu hồng trong lĩnh vực Viễn thông – Liên lạc” – phát ngôn viên của Telekom Peter Kespohl cho biết – “Chúng tôi phải là rõ việc vi phạm này để bảo vệ quyền sở hữu hợp pháp của chúng tôi.” Còn theo phát ngôn viên của On-Demand, Utz Karpenstein, thì lại nghĩ rằng nó thật nực cười: “Nói như thế, nếu hãng Bưu chính Đức đăng ký bảo hộ màu Vàng thì hóa ra chả còn ai dám sử dụng màu này nữa à? Thế giới này sẽ trở nên như thế nào nếu như ai cũng đều làm thế?”
- Theo bài báo vào năm 2001 trên trang TheStandard.com

Vì rằng điều này thực sự nực cười, trang reclaim magenta (đòi lại màu Hồng) và free magenta được mở ra, trở thành nơi đăng tải các biếm họa, bày tỏ sự bất đồng và quyết tâm đòi lại màu hồng từ T-Mobile. Sau đây là một số ảnh được lấy ra từ trang free magenta:

Hàng khuyến mãi: Bảng phối màu gợi ý dành cho màu hồng

Cooldesignvn biên dịch từ Blog của colourlovers.com

Bên cạnh đó, McCann cũng sáng tạo một bộ các mẫu clip quảng cáo, đảm trách bởi đạo diễn lừng danh người Nam Phi Keith Rose, biến chi tiết hình tròn màu hồng và cụm từ “Heita” trở nên càng sâu đậm hơn trong tâm trí người xem.

Các mẫu minh họa trong chiến dịch tiền khai trương.

Sau đây là các clip quảng cáo nói trên:

Cooldesignvn: Phần nhạc hiệu cuối cùng nghe có vẻ hơi giống của Samsung nhỉ ?

Trong buổi ra mắt, chỉ có duy nhất một chi tiết và nó được làm rất nổi bất: Một quả bóng màu hồng khổng lổ treo lơ lửng trên trần nhà.

Gia nhập vào một thị trường đi động đang cạnh tranh khốc liệt bởi 3 hãng viễn thông khác là một việc làm không hề dễ dàng, nhưng 8.ta đã làm rất tốt trong việc định vị mình như là một thương hiệu thời thượng, dí dỏm, mang tới luồng sinh khí mới mẻ, trẻ trung vào trong cuộc canh tranh với hai đại gia Vodacom và MTN. Mẫu quảng cáo TV rất ấn tượng và cực kỳ nổi bật, trong khi mẫu quảng cáo in lại không ăn nhập lắm khi so sánh với quảng cáo TV và cả với nhau, nhưng trong tình hình trước khi ra mắt thủ pháp này xem ra cũng hiệu quả khi thu hút sự tò mò của mọi người hướng tới điều sắp sửa diễn ra. Logo trông trẻ trung, sinh động tạo cảm giác thân thiện và rất dễ gần. Nó cũng được thiết kế khá thành công, thể hiện ở các đường cong nuột nà và có độ dày vừa đủ để nổi bật. Màu hồng trong chấm tròn tương phản mạnh với màu Đen-Trắng, giúp thương hiệu phân biệt rõ ràng với đối thủ cạnh tranh. Chỉ có điều hy vọng màu Hồng này không chọc giận T-Mobile !

Hình vẽ minh họa biểu tượng vui của thương hiệu đang thể hiện niềm hạnh phúc.

Thiết kế website.

Cooldesignvn biên dịch từ BrandNew

Hệ thống văn bản trước đây, gồm có: Brochure, quảng cáo báo, tài liệu văn phòng và các ấn phẩm in khác.

A new visual identity was introduced in 2010 that captured the new brand positioning and name change. The brandmark was based on the Fibonacci sequence which is employed across the boundaries of art, science and mathematics. It was supported with a flexible visual system that incorporates imagery from the ever-expanding fields of human knowledge.
— Make project description

Khía cạnh thú vị của bộ nhận diện này là khi đặt trong sự tương quan về nhận thức quen thuộc của nhiều người mỗi khi nghĩ tới lĩnh vực Thư viện: Rằng luôn có một bà thủ thư già với cặp kính dày cộm, phụ trách quản lý những quyển sách bụi bặm và những thẻ mượn sách chi chít chữ, trong khi thực tế, hoạt động nghiệp vụ thư viện ngày càng trở nên phức tạp và thể hiện dấu ấn công nghệ sâu đậm. Nhận thức rõ về điều này, IVA đã từ bỏ không thương tiếc nhận diện cũ, vốn mang nặng chất chính phủ và học viện, không phù hợp với trào lưu phát triển chung trong ngành Thư viện.

Mặc dầu nói chung tôi không tin lắm vào nguồn cảm hứng tỉ lệ vàng -  hay dãy số vàng Fibonacci – của logo, tuy vậy logo có một cá tính khá tốt đủ để nổi bật. Nó có một sự tự tin và gây cho người xem cảm giác đường như đã được sử dụng trong suốt 20 năm qua. Kiểu hình ảnh lồng trong logo đã được khai thác nhiều nên không tạo cảm giác mới mẻ – bất chấp kỹ thuật in nhũ bảy sắc rất độc đáo của ấn phẩm bên dưới – nhưng lại thể hiện khá tốt xu hướng công nghệ đang ảnh hưởng sâu sắc tới thế giới lưu trữ. Phông chữ đơn giản, mộc mạc, hầu như chỉ đảm nhiệm chức năng thuyết minh chữ viết tắt và tên đầy đủ của tổ chức. Các ứng dụng trong bộ nhận diện khá đa dạng, càng củng cố thêm thông điệp của logo. Nhìn chung, bộ nhận diện mới cho thấy một sự tiến bộ rất rõ nét.

Cooldesignvn biên dịch từ BrandNew

Câu chuyện về Myspace không thể hoàn chỉnh nếu như không có sự xuất hiện của Facebook, đe dọa ngôi vị bá chủ của nó trong vương quốc mạng xã hội và trở thành khắc tinh của Myspace. Myspace đã bị tổn thương nghiệm trọng. Thời gian 3-4 năm qua là lúc Myspace vật lộn tìm lại ánh hào quang xưa. Bắt đầu từ tuần này, Myspace đã công bố bản thiết kế lại trên toàn bộ nền tảng, đưa ra nhiều tính năng mới, hỗ trợ tương tác, cùng logo nhận diện mới.

Phiên bản logo “dấu móc” được giới thiệu đầu tiên trên trang TechCrunch.

Logo Myspace được thấy sớm nhất lần đầu tiên là vào lúc Phó chủ tịch phụ trách Giao diện người dùng (VP of User Experience) của họ, Mike Macadaan, công bố tại hội nghị Warm Gun Design tổ chức ở San Francisco. Hình ảnh của logo, được chụp ở góc máy rất lạ, hình dáng lại hơi méo mó, lan truyền rất nhanh trên internet. Logo này xuất hiện ngay sau xì-căng-đan logo Gap, vốn đã lấy đi phần lớn máu lửa của các blogger, nên không nhận được nhiều mối quan tâm cho lắm. Tôi đã liên lạc với Myspace để lấy tài liệu viết bài, nhưng họ đã khuyên tôi ráng đợi cho đến khi logo chính thức ra mắt. Tuy nhiên bù lại, họ lại có một trang riêng, trên đó cho phép sử dụng một số tài liệu truyền thông liên quan tới logo mới.

Tôi tiếp tục liên lạc với người phụ trách truyền thông có tên trong danh sách công bố của Myspace, tìm hiểu xem logo này do đội ngũ thiết kế nội bộ hay công ty thiết kế bên ngoài thực hiện. Tuy nhiên tôi không nhận được bất cứ phản hồi nào (Cái này nói ra để các công ty khác lưu ý: Đừng bao giờ đưa ra tên tuổi người phụ trách truyền thông nếu như họ chẳng có ích lợi gì cả, bởi nhiệm vụ duy nhất của họ mỗi khi công bố nhận diện mới, hay có các vụ việc truyền thông liên quan là trả lời tất cả các thắc mắc của báo giới)

Myspace công bố logo mới để phản ánh những thay đổi trong nhận diện và giá trị. Chi tiết ngoặc vuông trong logo tượng trưng cho khoảng không gian, nơi mà mọi người có thể biểu lộ tất cả những gì thuộc về bản thân họ, đồng thời cho phép họ cá nhân hóa logo, tạo ra một logo cho riêng mình, đúng với những gì mà Maspace cam kết mang tới.
— Thông cáo báo chí

Một vài ví dụ minh họa các biến thể sử dụng với logo mới của Myspace.

Logo công bố chính thức cho thấy rằng nó không đơn giản chỉ là cái “móc ngửa”, cũng không bị biến dạng như bản đầu tiên. Tuy nhiên nếu nhìn kỹ, có một chi tiết khó hiểu với font chữ Helvetica, khi mà cạnh ngoài của nó được bo tròn tại một số góc. Điều này rất, rất kỳ lạ. Đặc biệt khi logo xuất hiện ở kích thước nhỏ, các chi tiết bo tròn này sẽ làm cho phông chữ có cảm giác như bị “out” nét. Logo có cả thảy 2 phương án, một với tên gọi đầy đủ kết hợp cùng cái “móc ngửa”, còn cái kia thì chỉ có chữ “my” và cái “móc ngửa”. Nếu chỉ mới thấy cái đầu tiên, ta khó lòng hiểu được ý tưởng về cái “móc ngửa”, nhưng một khi đã thấy cả hai, ý tưởng về nó khá độc đáo và gây bất ngờ. Myspace là một thương hiệu khá quen thuộc, tuy nhiên việc nó thay đổi đột ngột, từ việc để người sử dụng phát âm từ Myspace bằng miệng sang phát âm “bằng mắt” có vẻ là một việc làm không tưởng. Mọi ý kiến đều cho rằng, việc làm này chất chứa nhiều hiểm nguy. Đó là khả năng gây ra sự hiểu nhầm hoặc không thể đọc được, hoặc bị mang ra làm trò cười. Nhưng họ vẫn quyết định thực hiện. Đó là một quyết định thật dũng cảm.

Một trang cá nhân

Thử thách thực sự đối với logo mới này, đó là không biết người sử dụng có biết cách sử dụng nó và biến nó theo chủ đề sáng tạo của riêng mình hay không? Hình chụp trang cá nhân ở trên cho thấy, có vẻ như logo chính thức của Myspace mặc nhiên là logo “my” + “móc ngửa”. Nếu muốn được tùy biến, nó nên có thêm chức năng cho phép hiệu chỉnh, để người sử dụng dễ dàng thay đổi và đăng nó lên trang nhà, còn nếu không họ buộc lòng phải nhờ vả tới các “chuyên gia thiết kế”.

Myspace rất muốn một cái gì đó thật mạnh mẽ để biểu thị cho quyết tâm thay đổi. Họ đã tạo ra một trò lạ và có ý tưởng khá hay. Cách làm hiện tại này chưa hẳn là hoàn hảo nhưng cũng có thể chấp nhận được, vì nó tạo cho người xem một cảm giác thoải mái, ở khía cạnh nào đó nó giống như một trò chơi nhỏ mà mọi người đều có thể tham gia vào.

Cooldesignvn biên dịch từ BrandNew