Có cái cũ, có cái mới, có cái về môi trường và có cả cái “chôm”

Thật không may – tôi phải nói thế vì đây thực sự là một đất nước xinh đẹp – thứ duy nhất có liên quan tới Ru-ma-ni mà tôi biết rõ là Gheorghe Hagi, cầu thủ bóng đá nổi tiếng của Ru-ma-ni và tôi đã luôn dành cho đội tuyển của họ sự ủng hộ nhiệt thành tại World Cup 1998. Đó là một đội bóng hay. Nhưng có một điều mà tôi chưa bao giờ nhận ra là Ru-ma-ni lại có nhiều rừng và mảng xanh đến vậy, chính xác nó là điểm mấu chốt mà Bộ Du lịch Ru-ma-ni đang ra sức tranh thủ nhân dịp họ công bố nhận diện mới cho ngành Du lịch nước nhà tại Expo 2010, đang được tổ chức tại Thượng Hải – Trung quốc, nơi mà hơn 190 quốc gia tụ hội về đây, phô bày ra những gì tinh túy nhất thuộc về đất nước của mình. Logo và khẩu hiệu du lịch mới của Ru-ma-ni (Explore the Carpathian Garden – tạm dịch là: Khám phá vùng Cap-pa xanh) được tung ra sau khi dãy núi Cap-pa tại miền trung Ru-ma- được xác định là thế mạnh du lịch chủ đạo của Ru-ma-ni. Nhận diện mới do hai công ty hợp tác thực hiện là TNS (Công ty quốc tế chuyên về nghiên cứu thị trường) và THR (Công ty tư vấn chuyên về du lịch).

Trong bản giải trình (được thiết kế rất ư kinh khủng !), TNS và THR đã đưa ra kết quả nghiên cứu của mình, theo đó hơn 40% số người được hỏi cho biết, họ đến với Ru-ma-ni vì 2 thế mạnh: Dãy núi Cap-pa và khung cảnh đồng quê. Vì thế, một logo với màu xanh lá làm chủ đạo đã nhanh chóng được chọn. Tuy thế, câu chuyện thật sự đằng sau logo này mà tôi sắp kể ra đây lại không hề liên quan tới tính hợp lý, ý tưởng hay việc thực hiện ra nó…

Một bộ icon đang được bán trên trang istock.com (trái). Logo của một công ty Ai-len chuyên cung cấp các giải pháp về vận tải (phải).

Hóa ra là, hình tượng chiếc lá khổng lồ phía trên logo là lấy nguyên si từ bộ icon đang được bán rộng rãi trên trang istock.com, một sản phẩm của nhà thiết kế người Bỉ - Tom Nulens. Thêm vào đó, bộ icon này đã từng được mua và sử dụng bởi một công ty Ai-len có tên Change Transport như là logo chính. Chưa hết, phần cuối thêm vào câu chuyện là khi Nulen bị ép nhương lại quyền tác giả cho Bộ Du Lịch Ru-ma-ni (bạn có thể tìm hiểu thêm câu chuyện này tại đây).

Thật là xấu hổ, vì phông chữ sử dụng trong logo Ru-ma-ni thực sự đẹp. Nó độc đáo, dễ nhớ và rất sống động. Dấu mũ “^” trên đầu chữ “a” là nhằm thể hiện cho mặt trời, và chiếc lá, chính xác hơn là nhiều chiếc lá hợp lại (xem thêm phần clip) cũng gợi lên hình ảnh của dòng sông. Hành động này đáng lẽ không nên diễn ra, vì cuối cùng chẳng còn gì để có thể tự hào, ngoại trừ logo cũ (sử dụng phông Sand) của nó.

Cooldesign biên dịch từ BrandNew