Logo nổi tiếng và những câu chuyện còn chưa kể

Chúng ta đã quá quen thuộc với nhiều logo thương hiệu nổi tiếng thế giới, nhưng vẫn có một vài điều thú vị về nó mà ít người được nghe nói tới. Trở thành “ngôi sao” trong thế giới thương hiệu, lịch sử ra đời và phát triển của chúng chắc cũng đã nhiều người biết. Tuy nhiên những thông tin sau chắc chắn phải khiến bạn ngạc nhiên. Hôm nay tôi sẽ chia sẻ với các bạn về chúng.

Những thương hiệu này đã trải qua nhiều thử thách để khẳng định được tên tuổi như ngày hôm nay. Câu chuyện về chúng xoay quanh những tình tiết kỳ lạ mà hầu hết chúng ta đều chưa hề nghe qua.

(Lời người dịch: Tuy thế thực như thế nào, các bạn có thể kiểm chứng giúp tôi, tôi sẽ rất trân trọng những góp ý phản hồi này)

Nike – Từ rẻ tiền tới sự nổi tiếng

Biểu tượng “Dấu Phẩy” nổi tiếng của Nike, tài sản của một đế chế trị giá hàng triệu đô, được thiết kế với giá ban đầu chỉ có 35 đô-la. Tác giả của nó thực ra chỉ là một sinh viên học khoa Thiết kế Đồ họa tại trường Đại học Portland tên là Carolyn Davidson. Tên cũ trước đây của Nike là Blue Ribbon Sports (BRS). David được giáo viên của cô ta yêu cầu làm một vài thiết kế cho công ty BRS, sau đó vì quá gần với hạn chót, thiết kế của cô đã được chấp nhận trong tình thế rất ư là gượng ép.

DreamWorks SKG – Đứa trẻ bí ẩn

Hãng phim được sáng lập vào năm 1994 bởi bộ 3: Steven Spielberg, Jeffrey Katzenberg, và David Geffen (SKG). Logo của nó có một câu chuyện khá thú vị ở đằng sau. Lúc đầu, dự án được giao cho công ty có tên Industrial Light and Magic với yêu cầu thể hiện hình tượng một con người ngồi câu cá trên mặt trăng. Nhưng Dennis Muren, một chuyên gia hiệu ứng hình ảnh, cho rằng logo nếu được vẽ bằng tay thì trông sẽ tốt hơn. Vì thế, Robert Hunt, sau khi đưa ra bản phác thảo logo lấy cảm hứng từ hình con trai của mình, đã được thuê để thực hiện tiếp tục. Logo này sau đó trở thành hình ảnh quen thuộc đại diện cho hãng DreamWorks SKG.

Coca-Cola – Từ thuốc chuyển thành nước giải khát

Bạn có bao giờ nghĩ loại nước uống ưa thích của mình trước đây từng được bán như một loại thuốc? Coca-Cola quả tình là vậy đó, ngac nhiên không? Công ty trị giá hàng tỉ đô-la này do John Pemberton sáng lập vào năm 1885, tiền thân là một cửa hàng bán thuốc tây. Lúc đó, ông giới thiệu tới người tiêu dùng một loại thuốc nước có tên French Wine Coca (Rượu Coca kiểu Pháp), dùng cho những người có hoạt động thần kinh căng thẳng. Một sự kiện đã làm thay đổi bản chất của Coca Cola khi vào năm 1886, lệnh cấm bán rượu được ban hành. Dẫu vậy, vì bản thân không có chất cồn, loại thức uống này đã vượt qua được rào cản nói trên. Đó là lý do tại sao, kể từ đó nó luôn được chỉ danh như là một loại nước giải khát thay vì được gọi là rượu như trước đây.

Hugo Boss – Ủng hộ Đức quốc xã

Hugo Boss, thương hiệu nổi tiếng trong lĩnh vực thời trang, khởi nguồn là một công ty may mặc, thành lập vào năm 1924 tại Metzingen. Tuy nhiên, vì những bất ổn về tình hình tài chính Đức, Boss đã phá sản vào năm 1930. Nhưng điều này không ngăn cản được Hugo thành lập doanh nghiệp mới và vào năm 1931 trở thành một thành viên tích cực trong Đức quốc xã. Khi Adolf Hitler lên nắm quyền vào năm 1933, vận may mới thực sự mỉm cười với Hugo Boss khi ông được chọn là nhà cung cấp đồng phục chính thức cho quân đội Đức. Bộ đồng phục tuyền đen của mật vụ SS, được ông thiết kế chung với Giáo sư Tiến sĩ Karl Diebitsch và nhà thiết kế đồ họa Walter Heck. Ông cũng sản xuất ra những chiếc áo sơ mi SA màu nâu và bộ đồng phục nâu + đen cho tổ chức Hitle Youth. Sau khi chế độ phát xít bị đánh đổ vào năm 1945, Boss bị buộc tội vì đã tham gia vào Quốc xã cùng với việc sử dụng lao động khổ sai. Ông mất vào năm 1948, nhưng doanh nghiệp của ông vẫn tồn tại và trở thành tiên phong trong lĩnh vực thời trang.

Thuốc lá Marlboro – lúc đầu là dành cho phái nữ

Thuốc lá Marlboro, với cá tính “đàn ông” được biết tới rộng rãi, bắt đầu từ một thương hiệu thuốc lá dành cho phái nữ. Chiến dịch quảng cáo luôn chọn nữ giới là đối tượng khách hàng mục tiêu, sản phẩm là loại “mild cigarette – thuốc lá nhẹ”. Nhưng những nỗ lực đã không mang lại kết quả và thương hiệu buộc phải rút ra khỏi thị trường. Sau đó vào những năm 1950, Marlboro tái xuất hiện với sản phẩm thuốc lá có đầu lọc, được nghiên cứu và sản xuất để trấn an những lo ngại về vấn đề sức khỏe nơi người tiêu dùng và được định vị là loại thuốc lá dành cho đàn ông. Biểu tượng chính thức được sử dụng là “người đàn ông mạnh mẽ có hình xăm trên mình”. Việc thay đổi hình tượng đã giúp Marlboro phát triển trở thành một thương hiệu lớn như ngày nay.

Sharp – Kết quả từ một trận động đất

Không ai có thể hình dung ra được, một trận động đất lại là nguyên nhân ra đời một trong những thương hiệu điện tử hàng đầu trên thế giới. Tokuji Hayakawa sở hữu một xưởng cơ khí ở Tokyo vào năm 1912, phát minh ra cây bút chì bấm có tên “Ever-Ready Sharp : Lúc nào cũng sắc”. Trong khi công việc đang tiến triển thuận lợi, thì Nhật Bản bị trận động đất kinh hoàng Kanto tấn công vào năm 1923. Nó phá hủy hoàn toàn cơ ngơi của Kayakawa. Trắng tay, ông bán bằng sáng chế bút chì bấm của mình rồi chuyển đến Osaka sinh sống và làm ăn. Tại đây, ông chuyển hướng kinh doanh từ bút chì sang lĩnh vực điện tử. Vì vậy ngày nay, thương hiệu Sharp chẳng phải là tên người chủ sáng lập ra nó, mà là tên của cây bút chì, mặt hàng kinh doanh phát đạt lúc ban đầu, được ông giữ lại như là một kỷ niệm của chính mình.

Siemens – Truyền bá tư tưởng Hitle

Siemens, tập đoàn cơ khí Đức, và là một trong những thương hiệu hàng đầu trên thế giới. Mặc dù nổi tiếng toàn cầu, nhưng nó có một quá khứ tuy hiển nhiên nhưng cũng ít người biết tới. Trước khi Chiến tranh Thế giới lần II nổ ra, Siemens là tổ chức đóng góp tài chính tích cực cho Đảng Quốc Xã Đức. Thời gian sau đó, Siemens vẫn tiếp tục ủng hộ cho chế độ của Hitler và góp phần truyền bá học thuyết “Nazi”. Siemens sở hữu nhiều nhà máy gần trại tập trung và chế tạo các công tắc điện phục vụ trong quân đội. Logo của Siemens thậm chí còn tìm thấy tại phòng hơi ngạt tại trại Buchenwald.

Lời người dịch: Tôi nghĩ, có những thông tin mang tính lịch sử rất có thể được hiểu theo nhiều nghĩa khác nhau, tuy thế tất cả đã là dĩ vãng, những thông tin đề cập trên đây không mang tính chất bôi nhọ, chỉ trích, hay phán xét, nó chỉ là những thông tin được thu nhặt, dựa trên các tài liệu khách quan, mang tính chất tham khảo. Nếu có những chi tiết nào không đúng sự thực xin các bạn vui lòng phản hồi ngay trong bài viết này. Chân thành cám ơn !

Cooldesignvn biên dịch từ logoblog.org