MSI, tại sao lại là hình hộp ?

Bảo tàng Khoa học và Công nghiệp Chicago, tọa lại tại đường Lake Shore Drive thuộc Chicago, là một địa điểm nổi danh của thành phố. Hồi bé tôi thường đến đó với bà của mình, và trong trí nhớ không thể nào quên được những buổi triển lãm mang tính tương tác và thu hút người xem. Cho tới ngày nay, nó vẫn là bảo tàng duy nhất mà tôi nhớ, người xem có thể thấy được những chú gà con nở ra từ trong trứng.

Đoạn giới thiệu sau đây, đăng tải trên trang web của MSI, đồng thời với sự ra mắt của nhận diện mới.

Logo mới dù nhỏ, nhưng đã mang tới cho chúng tôi sự thay đổi lớn lao, trong hôm nay và cả trong thời gian sắp tới. Bạn sẽ có dịp trải nghiệm tại trung tâm một cơn bão cao 40 foot; tự mình chuẩn đoán y khoa qua một mô hình giả lập bệnh nhân; khám phá những thành tựu mới nhất trong lĩnh vực công nghệ; tận mắt chứng kiến quá trình sinh trưởng của cây cối ngay trong lòng tòa nhà 3 tầng, thân thiện với môi trường này. Các nhân viên nghiên cứu khoa học sẽ đưa bạn vào các trải nghiệm lý thú như “Phẫu tích mắt” hay “Quá trình bài tiết”, kích thích niềm say mê khoa học nơi con em của bạn.

Dĩ nhiên, những điều bạn từng yêu thích vẫn còn ở đó. Chúng tôi biết rằng, bạn rất yêu gà con, trang trại thần tiên và hầm than đá. Nếu đã lâu chưa ghé lại thì bạn hãy nhanh chân đến để thấy được sự đổi thay. Còn nếu đã đi, chúng tôi xin cam đoan rằng bạn vẫn chưa thấy hết. Thay mặt cho MSI, chúng tôi hân hoan chào đón bạn.

Nếu cân nhắc trên nhiều phương diện, MSI đã đúng khi luôn ưu tiên các trải nghiệm về bảo tàng trên cả thương hiệu của nó. Và chúng ta hiểu rằng, làm mới thương hiệu sẽ không có ý nghĩa gì nếu không đi đôi với những thay đổi thực sự từ chính thương hiệu. Tuy vậy, tôi không thể ngừng lo lắng, khi trong trường hợp này họ dường như đã không đánh giá hết sức mạnh và vai trò của một logo tốt (cùng hệ thống của nó) mang tới cho thương hiệu.

Logo được FutureBrand thiết kế, họ đã nói về nó như sau:

Biểu tượng lấy cảm hứng từ cấu trúc tinh thể Cacbon, nguồn gốc của sự sống trên Trái Đất. Mọi cố gắng là nhằm kết hợp 2 biểu tượng tượng trưng cho Khoa học và Công nghiệp: Khoa học được biểu thị bằng hình tinh thể cacbon (hình lục giác), trong khi Công nghiệp lại được tượng trưng bởi quá trình biến đổi hình lục giác thành hình hộp, biểu tượng liên hệ tới không gian, thể tích và cấu trúc xây dựng.

Một góc nhìn của bảo tàng trông ra mặt hồ.

Quan sát bảo tàng từ phía hồ Michigan, thật dễ dàng để thấy biểu tượng mới phản ánh khá rõ nét  chính hình ảnh của công trình, với các hàng cột thẳng đứng, nơi giao nhau giữa trời và nước cùng các hàng cây xanh bao bọc xung quanh. Tuy vậy, tôi vẫn có cảm giác nhìn chán mắt, gần như là quen thuộc với phong cách tạo hình kiểu này. Có lẽ vì vậy, trong TVC giới thiệu sự ra mắt logo mới, người ta phải thêm vào đó nhiều hiệu ứng ánh sáng, cùng hiệu ứng phối cảnh, như là một cách giúp bạn quên đi vùng không gian “khó coi” được bao bọc bởi chữ “i”.

Logo MSI, khi được giới thiệu trong video, được tô chuyển và thêm góc phối cảnh.

Về phần chữ, tôi thấy nó có bố cục bất đối xứng khá đẹp mắt, nhưng sự phối hợp mảnh-dầy-mảnh lại dường như đang làm nó kém đi sự hấp dẫn. Tôi cũng đánh giá cao cách sử dụng thống nhất và chuẩn mực màu xanh sáng trên trang web, nhưng có lẽ  sẽ chẳng ích gì, khi mà logo lại tồn tại trong một vùng “chân không”, nơi mà xung quanh không có thông tin gì, cũng như kết nối tới các các phần khác trên trang web.

Nếu mang ra so sánh, cũng với motif hình học này, tôi thích hơn giải pháp tạo hình mà logo Nintendo’s GameCube đã làm được, nó là sự kết hợp đầy chất nghệ thuật chữ C, G trong một hình hộp, phong cách tô bóng sắc sảo theo kiểu của trò chơi điện tử. Logo gần đây (Wii) của Nintendo, khuynh hướng lại có vẻ mềm mại, cá nhân và “người” hơn. Trong khi với hoạt động liên quan tới công nghệ, có tầm ảnh hưởng to lớn trong tương lai, cách xử lý logo mới của MSI lại cho thấy nó có vẻ như đang cố chấp, muốn giữ lại một phong cách không còn hợp thời. Cấu trúc 3D cùng kí hiệu dấu “+” trong dòng chữ đường như đang chỉ về quá khứ, chứ không phải hướng tới tương lai.

Trên là trang web cũ, dưới là hai giao diện của trang web mới.

Khi vào tham quan trang web mới của họ, tôi nhận thấy MSI vẫn giữ lại được phong cách vui tươi như xưa. Chỉ tiếc ở điểm, logo đã không được tư vấn chính xác, không quan tâm tới đối tượng khách hàng chính là trẻ em, bạn bè và gia đình. Logo cũ, tuy không đẹp và cũ kỹ, nhưng lại thể hiện các giá trị lâu bền như sự tương tác và tính hài hước. Cái logo mà họ đang có hiện tại dường như đang thiếu đi một điều mang tên: “Cảm xúc”.

Cooldesignvn biên dịch từ BrandNew